Уимбълдън затваря вратите за инфлуенсърите: „Ще срещнат морските командоси“

Уимбълдън няма да отвори вратите си за армията от създатели на съдържание, която все по-често превзема големите спортни събития. Изпълнителният директор на Ол Енгланд Клъб Ричард Аткинсън заяви, че най-старият турнир в света няма специална категория за акредитиране на инфлуенсъри и не планира да въвежда такава в обозримо бъдеще, съобщиха Gong.bg и Sportal.bg. Позицията на тревата в Лондон е ясна.

Аткинсън повдигна темата на конференцията Leaders Week в британската столица, а поводът дойде от другата страна на океана. На последното Открито първенство на САЩ организаторите акредитираха близо 100 инфлуенсъри и решението бързо се обърна срещу тях. Най-шумният скандал избухна по време на мача между Наоми Осака и Анастасия Захарова на стадион „Артър Еш“, когато група създатели на съдържание прекъсна срещата в ключов момент с шум, импровизирани фотосесии и ярки ринг лампи за клипове в TikTok. Тенисистките загубиха концентрация, а организаторите в Ню Йорк понесоха вълна от критики.

Шефът на Уимбълдън направи директно сравнение между двете надпревари. По думите му на US Open всеки зрител с билет може спокойно да извади професионално осветление и да започне живо излъчване насред разиграването. На свещената трева в Лондон подобно поведение просто няма да бъде толерирано, а турнирът продължава да залага на стария си етикет. Именно този контраст Аткинсън постави в центъра на изказването си.

Аткинсън облече посланието в типичен британски хумор и припомни за военните, които всяко лято помагат за реда край кортовете. „Ако опитате да направите това на Уимбълдън, вероятно ще срещнете някой от Кралските морски командоси. Имаме военни и подозирам, че те с удоволствие биха се заели да оправят някои деструктивни инфлуенсъри“, заяви той. Шегата обиколи британските медии, но зад нея стоят съвсем конкретни правила. Турнирът вече официално забранява на феновете да внасят преносими ринг лампи, стативи и моноподи, а светкавиците също са извън закона, допълва Sportal.bg.

Това не означава, че социалните мрежи изчезват от хоризонта на Ол Енгланд Клъб. Гости, поканени от официални брандове и партньори като Polo Ralph Lauren, ще продължат да бъдат допускани на територията, но само с плътен придружител до себе си. Задачата на придружителите е да гарантират, че поканените няма да пречат нито на играчите, нито на останалите зрители.

Самият Аткинсън признава, че пълното игнориране на дигиталния свят би било безсмислено. „Инфлуенсърите са ключова част от маркетинговия микс при изграждането на глобален бранд в третото десетилетие на 21-ви век. Важното е те да бъдат държани под контрол“, подчерта изпълнителният директор. Компромисът е ясен: присъствие да, но по правилата на домакина, без светлини и без прекъсвания по време на точка.

Залогът за Уимбълдън е атмосферата, с която турнирът се гордее от десетилетия. Ръководството разчита на самоконтрола на публиката, при който зрителите сами пазят тишината по време на разиграване. Според клуба уникалният дух на надпреварата може да оцелее само при баланс между модерната популярност и безупречния тенис етикет. Посланието към инфлуенсърите преди следващото издание на турнира е повече от ясно.

Играйте отговорно. 18+. Залагането крие риск.

Снимка: Mvkulkarni23 / Wikimedia Commons, CC BY-SA 3.0 (публиката на Централния корт на Уимбълдън, илюстративна снимка)